12:17 pm
24.06.10
#arsencannes. Reporte del Día 3
Horacio Maggi, Mariana Frias y Exequiel Rodríguez
Buenos días chicos!!!
¡Este es el reporte de nuestro tercer día en Cannes! El día comenzó así:
GOOGLE
Google presentó a Henrique de Castro, quien se concentró en mostrarnos el futuro de los medios y como la era de contenido de Internet cambiará la vida!
Los Fenómenos de Medios del Futuro:
I.- Online está alcanzando a la TV. En Europa ya tiene 17,6% del tiempo de consumo versus 26% de TV! El tiempo de consumo de Internet está creciendo. Está en las calles, en la socialización y en el trabajo.
– Pensemos: El Video está saliendo cada vez más online – La TV estará conectada a Internet.
- Permitirá el feedback del consumidor.
- Traerá mayor fragmentación de la audiencia.
- Aplicaciones como Google TV traerán consigo aún más conexión con el consumidor.
- Todos los medios tendrán posibilidad de acceso a contenido. TV con Internet, PCs con contenido de vídeo, celulares ¡tendrán todo! ¡TODO tendrá el poder de Internet!
Como información importante: Los casos aumentan en “awareness” desde 30% hasta 50%
II.- La fragmentación de la Audiencia viene y esto permitirá hacer un verdadero targetting: micro target, en función de sus verdaderas actitudes, gustos, necesidades.
La creatividad va a ser muy relevante. Pero complementada con conectividad. Si como marca interactúo con el consumidor, probablemente elevaré el nivel de “engagement” y por tanto su recordación.
Puedes tener diversas publicidades dependiendo de aspectos como, clima, resultados de juego…. Inclusive, si no hay interacción del usuario, puede cambiar la publicidad… Puede adecuar su plan de medios…
III.- Las Campañas se realizarán a una escala global.
IV.- Lo social estará en toda la comunicación. Todos los medios serán sociales, amigos, actividades, recomendaciones, resultados.
Interesante….
Lo que viene en medios va a ser por demás divertido…
MOFILM
La presentación de competencia de videos de contenido digital.
MoFilm es una productora de contenido online.
Nos presentaron a John Landau como invitado especial, quien es el Productor de Avatar… ¡nada mas!!!
Y mostraron a los ganadores. Métanse en la página de MoFilm y busquen …
KRAFT FOODS
Presents…
Spike Jones – director escritor, productor y actor
Este tipo tiene de todo encima… Comerciales, shortfilms, documentales y películas…
Al preguntarle ¿Qué es lo que mas conecta con consumidores?, dijo: “Hay mucho énfasis en la nuevos medios y toda la revolución que traen… Sin embargo, siempre será la idea… La buena idea. Y una vez que tienes el corazón de la idea… Es sólo el principio… Allí comienza el pulirla, el re-trabajarla, y el pelear por ella”.
“La gente de publicidad no hace mas que hablar de publicidad. Dejemos de hablar de publicidad y pensemos en conectar”.
“Tomen el riesgo, no se queden en lo estándar…”
FACEBOOK
Que tal ¡¡¡Mark Zuckerberg!!!???
¡Fundador de Facebook!
Interesante discusión sobre social media, y el futuro de Facebook y la publicidad en esta plataforma.
Nuevamente la importancia de mantenerse real para con su misión: apertura y conectividad para las familias, amigos y comunidades.
Con respecto a comunicación opina que hay modelos de marcas como Nike World Cup, Starbucks y Toy Story están haciéndolo bien, que muestran como entienden la fuerza de la conexión entre amigos y familia y es a partir de este entendimiento que realmente desarrollan su comunicación de marca. Por eso, es que logras tener “evangelizadores” para las marcas.
Cuando le preguntaron ¿qué lo emociona?, ¿que lo entusiasma? Dijo que sólo pensar en cómo la tecnología está realizando “mini revoluciones” en cada industria “blows my mind”. La diferencia del éxito es que “entiendas que esos cambios de tecnología deberían ser creados alrededor de la gente”. Como los juegos de Zynga… En parte es porque los juegos son buenos pero también es porque están construidos alrededor de la gente.
Cuando salimos de esta presentación estábamos realmente impactados y sorprendidos con este tipo. ¡Que GANAS!!!!! No podíamos dejar de comentar lo mentalmente rápido que es…¡Y SÓLO TIENE 26 AÑOS!!
Paseamos un rato… Vimos más Media y Design…
Y cuando ya nos íbamos a almorzar empezamos a escuchar rumores que nuestra dupla de Young Creatives tenia Plata…
No podíamos de la emoción… No lo podíamos creer… Le preguntamos a Fabiana Antacli(DDB Brasil), Santiago Keller (Adlatina) y ¡nada!
Julián descubre una página brasilera que dice que Almap Brasil ganó oro de la Dupla Cyber y a los pocos minutos nos dan la GRAN NOTICIA: ¡Dieguito y Julián hacen historia para Venezuela!
¡Que BIEN! ¡Se podrán imaginar la emoción! Pronto les llevamos la pieza para que la vean… ¡Esta brutal!
Bueno… En la tarde vimos un rato de inscripciones de Film… Primero nuestra categoría, que está dura y difícil.. Son pocas piezas (27) versus como 400 en carros o en bebidas alcohólicas… Pero hay buenas piezas.
Y después vimos un buen rato de carros.
Nos fuimos a cambiar al hotel y al cocktail que DDB tenía para el grupo de personas de las agencias del mundo de la red que están en Cannes. La pasamos bien… Era en el techo de un hotel que da hacia la playa…
¿Están cansados ya de tanto leer?; Exequiel me dice que estoy escribiendo mucho, je je….pero es que quiero compartir todo lo que pueda con ustedes…
Ok…de allí FUIMOS A VER A ALEMANIA GANAR!!! (Je,je) y nos fuimos a cenar TODOS a un restaurantsito divino “Le Marais”, en una calle espectacular. Llegaron los Betencourt de Publicis con sus respectivos y Miguel Corrales de BBDO y celebramos todos por los éxitos de Venezuela.
Eso fue todo por hoy…hasta mañana.
Mariana Frias
Bajo: Lo Nuevo / Rumbo a Cannes
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