ARS DDB

Esta entrada de Publicipedia está dedicada a todos mis compañeros de Planning, para que se acuerden de nosotros cuando estén en una fiesta o reunión y alguien que no es del medio (o que bien pueda serlo) les pregunte ¿y tu en qué trabajas? O ¿y tú a qué te dedicas?

Usualmente cuando esta pregunta sale en una conversación, son pocos los Planners que salen airosos, contestando claramente y de forma concisa lo que hacen en su día a día.

Para propósitos de este Blog, hacemos un intento de aclarar (ojo, aclarar) lo que puede ser una definición generalmente aceptada sobre lo que hace un Planner en una agencia. Sin más preámbulos, nuestra propuesta: (más…)

Para no sobrecargarlos de información sobre un mismo tema, hemos decidido escibir sobre otra cosa en esta entrada, dejando la parte II de Bernbach para más adelante. Hoy habaremos sobre una palabra que estamos seguros han oído a diestra y siniestra: POSICIONAMIENTO.

Para comenzar aclaremos lo que entendemos por posicionamiento, un término muy trillado en nuestro medio y a veces mal utilizado.

Definamos posicionamiento como el lugar o espacio que quiere ocupar una empresa o un producto en la mente de los consumidores o prospectos. (más…)

Bill Bernbach, la B en DDB, uno de los pioneros de la revolución creativa en los EEUU de los años 60,  y uno de los “MADMEN� originales, es uno de los creativos más representativos e influyentes en la historia de la publicidad. Responsable por perlas de sabiduría como “ El artista rompe reglas: lo memorable nunca salió de una fórmula�; “ No importa qué tan corto lo escribas sino cómo lo escribes más corto � y “ El mejor medio de todos es el boca-en-boca� , Bernbach es considerado (junto a Burnett y Ogilvy como  uno de los padres de la publicidad moderna.

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¿Cuántas veces te ha sucedido que gente de tu profesión, colegas, u otros conversan  sobre un tema en particular o sobre un personaje de importancia de nuestro medio o nuestra historia y tu estás en una nebulosa, más perdido que Adán el día de las Madres? Gracias a esta pequeña y breve sección de nuestro site eso no te sucederá más.

Esta semana comenzamos con el famoso y recientemente fallecido. C.K. Prahalad,  creador de dos conceptos  fundamentales en la estrategia y el mercadeo de hoy: (más…)