Estas son las piezas que ya puedes ver en los principales canales de televisión abierta y cable.

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Ficha Técnica

Cliente: Alimentos Munchy

Productos: Tocinetikas, Triple Play, Boka’s y Chicharron Son

Versiones: Pecera, Béisbol, Golden y Power Point

Equipo Creativo: ARS DDB

Orgullosos, felices y agradecidos, son algunas de las palabras que se nos vienen a la mente cuando hablamos sobre la más reciente edición de los Premios P&M. Y es que no es para menos, pues este año la labor y el talento de los  Arsianos y de nuestros clientes, ha sido reconocido por este importante premio de la comunicación venezolana.

Entre los ganadores de la categoría Publicidad, estuvo nuestro Presidente Ejecutivo Mariana Frias como Profesional de la Publicidad. En la categoría de Anunciantes, Cervecería Regional  se alzó con el premio para Bebida no Alcohólica, gracias a la campaña “Aquí animamos a todos” de Malta Regional; Alfonzo Rivas también ganó en el renglón de Alimentos con la campaña “Evolución” de McCormick;  Mercantil Seguros se llevó el premio en ese reglón  con la campaña “Mercantil Seguros en línea” y finalmente Anjanette Correa de Toyota de Venezuela fue reconocida como Profesional del Mercadeo.

Estos premios son un gran reconocimiento al trabajo y esfuerzo de todos los que participan, de una u otra manera, en el desarrollo y crecimiento, no solo de estas marcas, sino de la publicidad venezolana en general

¡Felicitaciones a todos los ganadores!

Disfrútala a través de su página web www.Maltaregional.com, www.Chalequeo.com y las redes sociales de Facebook y Twitter.

Mientras Diego se tuvo que quedar porque se sentía mal, Julian lidió con una huelga de transporte en el pueblo en el que se están quedando y no podía venirse.  Al final “machucando” el francés logró llegar.

El evento del dia fue la presentación de Saatchi de New Director’s Reel. Esto si es algo que tienen que ver.
20 Directores de alrededor del mundo… 20 propuestas… Todas brillantes… Todas brutalmente buenas… Aquí algunos nombres de los Directores (los que mas me gustaron)

• Patrick Jean “pixel”
• David Wilson
• Who-fu
• Joe Penna
• Saman Keshavarz

Y con eso tienen para rato…

En la tarde cada quien por su lado. Julian entró a la clase maestra de Jeff Goodby. Parece que estuvo muy bien… El nos contará mas en los 15 tachos que vamos a tener que hacer con tanta info!!!

El sol, la arenita, el clima pudo mas que el Palais y después de almuerzo nos “escapamos”… Como si fuera 24 de junio!
Cada quien disfrutó del Cannes que solo se ve en postales, Je je…

Bueno, eso es por hoy. Mañana dedicaremos el dia a ver shortlist de Film!

Espero que su dia haya sido divino!

Horacio Maggi, Mariana Frias y Exequiel Rodríguez

Buenos días chicos!!!

¡Este es el reporte de nuestro tercer día en Cannes! El día comenzó así:

GOOGLE
Google presentó a Henrique de Castro, quien se concentró en mostrarnos el futuro de los medios y como la era de contenido de Internet cambiará la vida!

Los Fenómenos de Medios del Futuro:

I.- Online está alcanzando a la TV. En Europa ya tiene 17,6% del tiempo de consumo versus 26% de TV! El tiempo de consumo de Internet está creciendo. Está en las calles, en la socialización y en el trabajo.
– Pensemos: El Video está saliendo cada vez más online – La TV estará conectada a Internet.
- Permitirá el feedback del consumidor.
- Traerá mayor fragmentación de la audiencia.
- Aplicaciones como Google TV traerán consigo aún más conexión con el consumidor.
- Todos los medios tendrán posibilidad de acceso a contenido. TV con Internet, PCs con contenido de vídeo, celulares ¡tendrán todo! ¡TODO tendrá el poder de Internet!

Como información importante: Los casos aumentan en “awareness” desde 30% hasta 50%

II.-  La fragmentación de la Audiencia viene y esto permitirá hacer un verdadero targetting: micro target, en función de sus verdaderas actitudes, gustos, necesidades.

La creatividad va a ser muy relevante. Pero complementada con conectividad. Si como marca  interactúo con el consumidor, probablemente elevaré el nivel de “engagement” y por tanto su recordación.
Puedes tener diversas publicidades dependiendo de aspectos como, clima, resultados de juego…. Inclusive, si no hay interacción del usuario, puede cambiar la publicidad… Puede adecuar su plan de medios…

III.- Las Campañas se realizarán a una escala global.

IV.- Lo social estará en toda la comunicación. Todos los medios serán sociales, amigos, actividades, recomendaciones, resultados.

Interesante….
Lo que viene en medios va a ser por demás divertido…

MOFILM
La presentación de competencia de videos de contenido digital.
MoFilm es una productora de contenido online.

Nos presentaron a John Landau como invitado especial, quien es el Productor de Avatar… ¡nada mas!!!
Y mostraron a los ganadores. Métanse en la página de MoFilm y busquen …

KRAFT FOODS
Presents…
Spike Jones – director escritor, productor y actor
Este tipo tiene de todo encima… Comerciales, shortfilms, documentales y películas…

Al preguntarle ¿Qué es lo que mas conecta con consumidores?, dijo: “Hay mucho énfasis en la nuevos medios y toda la revolución que traen… Sin embargo, siempre será la idea… La buena idea. Y una vez que tienes el corazón de la idea… Es sólo el principio… Allí comienza el pulirla, el re-trabajarla, y el pelear por ella”.
“La gente de publicidad no hace mas que hablar de publicidad. Dejemos de hablar de publicidad y pensemos en conectar”.
“Tomen el riesgo, no se queden en lo estándar…”

FACEBOOK
Que tal ¡¡¡Mark Zuckerberg!!!???
¡Fundador de Facebook!
Interesante discusión sobre social media, y el futuro de Facebook y la publicidad en esta plataforma.
Nuevamente la importancia de mantenerse real para con su misión: apertura y conectividad para las familias, amigos y comunidades.
Con respecto a comunicación opina que hay modelos de marcas como Nike World Cup, Starbucks y Toy Story están haciéndolo bien, que muestran como entienden la fuerza de la conexión entre amigos y familia y es a partir de este entendimiento que realmente desarrollan su comunicación de marca. Por eso, es que logras tener “evangelizadores” para las marcas.
Cuando le preguntaron ¿qué lo emociona?, ¿que lo entusiasma? Dijo que sólo pensar en cómo la tecnología está realizando “mini revoluciones” en cada industria “blows my mind”. La diferencia del éxito es que “entiendas que esos cambios de tecnología deberían ser creados alrededor de la gente”. Como los juegos de Zynga… En parte es porque los juegos son buenos pero también es porque están construidos alrededor de la gente.

Cuando salimos de esta presentación estábamos realmente impactados y sorprendidos con este tipo. ¡Que GANAS!!!!! No podíamos dejar de comentar lo mentalmente rápido que es…¡Y SÓLO TIENE 26 AÑOS!!

Paseamos un rato… Vimos más Media y Design…

Y cuando ya nos íbamos a almorzar empezamos a escuchar rumores que nuestra dupla de Young Creatives tenia Plata…

No podíamos de la emoción… No lo podíamos creer… Le preguntamos a Fabiana Antacli(DDB Brasil), Santiago Keller (Adlatina) y ¡nada!

Julián descubre una página brasilera que dice que Almap Brasil ganó oro de la Dupla Cyber y a los pocos minutos nos dan la GRAN NOTICIA: ¡Dieguito y Julián hacen historia para Venezuela!

¡Que BIEN!  ¡Se podrán imaginar la emoción! Pronto les llevamos la pieza para que la vean… ¡Esta brutal!

Bueno… En la tarde vimos un rato de inscripciones de Film… Primero nuestra categoría, que está dura y difícil.. Son pocas piezas (27) versus como 400 en carros o en bebidas alcohólicas… Pero hay buenas piezas.

Y después vimos un buen rato de carros.

Nos fuimos a cambiar al hotel y al cocktail que DDB tenía para el grupo de personas de las agencias del mundo de la red que están en Cannes. La pasamos bien… Era en el techo de un hotel que da hacia la playa…

¿Están cansados ya de tanto leer?; Exequiel me dice que estoy escribiendo mucho, je je….pero es que quiero compartir todo lo que pueda con ustedes…

Ok…de allí FUIMOS A VER A ALEMANIA GANAR!!! (Je,je) y nos fuimos a cenar TODOS a un restaurantsito divino “Le Marais”, en una calle espectacular.  Llegaron los Betencourt de Publicis con sus respectivos y Miguel Corrales de BBDO y celebramos todos por los éxitos de Venezuela.

Eso fue todo por hoy…hasta mañana.

Mariana Frias

Aquí va lo nuevo que lanzamos para Plumrose:

El Reto Mundial.

Sólo debes registrarte en: www.plumrose.com/retomundial, y a partir de los
octavos de final podrás recibir una llamada en la que deberás acertar quién
ganará uno de los juegos del día. Pégala y estarás participando
instantáneamente por fabulosos premios.

Así que si no se te dan los números o estás de penúltimo en la quiniela de
la oficina, sin duda, con Plumrose tienes chance.

Participa en el Reto Mundial Plumrose, la quiniela más panza del
Mundial.

Hola a todos:

¡El día comenzó nuevamente con el hambre de vivir Cannes!

Así que aquí va el reporte:

Nuestros jóvenes creativos, Julián Guarín y Diego Rodríguez,  se despidieron y se fueron a dedicar ¡12 horas de trabajo para ganar un León por Venezuela!

Nosotros tuvimos un día mezclado… De conferencias BUENAS y de ver mas shortlists: Media y Promo principalmente.

Buenos casos…

De las conferencias les cuento:

DRAFTFCB

Presentó su propuesta de pensamiento, basada en un complejo y largo estudio de investigación mundial de consumidores que demuestra que la gente común no destina más de 6,5 segundos de atención.

Entonces… ¡Qué hacer de esos 6,5 segundos es crucial!

Por ejemplo Hemingway lo hizo así: “For sale. Baby shoes. Never worn”. Bueno, ¿no?

HP

HP planteó la disyuntiva de la era física post-digital. “Lo virtual jamás sustituirá lo real, lo físico”.

A tal fin invitó a 3 duros: Marcello Serpa (Almap BBDO), Nick Parish (Contagious) y Erik Vervroegen (Goodby, Silverstein) juntos en una charla… ¡IMAGÍNENSE!

Marcello Serpa presentó casos interesantísimos como el de Billboard Magazine  “Music in You”, en el que mostraba como la combinación de músicos – a través de la mezcla del print en sus 4 colores básicos cyan, magenta, amarillo y negro- podía hacer una imagen totalmente única… ¡Tenían hasta una especial de “fotomaton” que, al introducir los tres nombres de músicos que te han influido, te toma una foto combinando caritas de cada músico con cada uno de los colores!

Después nos mostró un caso sabrosito para el Mundial: Como hicieron una edición especial de Havanas para un Álbum del Fútbol!!!

¡Las piezas son una invitación a la imaginación y el detalle perfecto de la gráfica!

Nick Parish – Contagious presentó también unos casos durísimos… Debo confesarles que el tipo iba como a 10.000 por hora y para agarrarle el trote había que concentrarse.

Bajo el entendimiento de “post-connection” nos mostró:

* Nike/Chalkbot: una máquina que pinta el asfalto de las avenidas y calles con los mensajes que recibe vía GPS, SMS, Twiter, etc.  ¡Brutal!

* Astma GPS: ahora existe una marca de “bombitas” de asma que en su parte superior tienen un código de GPS que te ubica y que se activa al utilizar la bombita. Así descubren qué, cuándo y cómo se puede estar generando el asma. ¿Qué tal?

Y no dejen de buscar “Stickybits”… ¡Demasiado bueno!

Erik Vervroegen

El planteamiento de Erik es sencillo: ¡salgan del enamoramiento de la tecnología y vuelvan a la fuerza de la idea! “Technology is not an idea. An idea has to be real beyond de medium”.

Después de un buen discurso nos decía:”Hay que ser híbrido… Entender lo mejor de la tecnología y mezclarlo con lo mejor de la idea”

¡Lo mejor de la vieja escuela con los medios de la nueva! Poderoso concepto….

BRAND INTERRUMPTION VS BRAND INTEGRATION

Muy bien… Un debate con duros, duros de la industria alrededor de qué funciona mejor: Integración o Interrupción.

El debate terminó concluyendo que la respuesta es “Brand Integration”: la integración que involucra realmente al consumidor, la que le es relevante, aquella en la que el contexto no “saca” a la marca de la realidad presentada.

La pregunta a hacerse y que no es tan fácil responder es: ¿es “Product Placement” o “Brand Integration”?

PUBLICIS.

Publicis con la gente de Contagious presentaron casos y casos de Volkswagen Funtheory.com, Durex para la gente 30+, Gatorade Replay (buenísimo) LUV JUZ (Johannesburgo) y otros.

Según ellos esto se trata de que las marcas tienen que:

1) Iniciar la conversación. Debemos iniciar conversaciones que hagan la marca conversar. Casos: Durex Play: la teoría es que tiene mas valor el “engagement” (conexón) que “reach” (alcance).

¿Qué importa que lo vean 500.000 personas? ¿No es preferible que se conecten fuertemente 10.000? ¿Qué tal esta frase?: “Tell me and I will forget; show me and I will see; engage me and I will learn”.

2) Ser dueños de la conversación. Ser quienes, literalmente, hacen esfuerzos para adueñarse de la conversación que desean que la marca sea propietaria. Vean el caso de Gatorade Replay; de las pinturas Dulux, y, nuevamente Nike: Livestrong y Chalkbot.

3) Confrontando la conversación. El caso que mas nos gustó fue el de las franelas LUV JUZ, franelas para promover Johannesburgo y, para evitar la piratería, se auto-piratearon la moda y así volvieron masiva la marca. ¡Lo lograron con 2 años de trabajo!

YAHOO PRESENTS

Yahoo trajo a dos duros del mundo: Ben Stiller y Jeff Goodby.

¿QUE LES PUEDO DECIR?

¡Simplemente, estábamos VIENDO a BEN STILLER!!!!

¡No lo podíamos creer! (Les mando fotico)

La noche terminó viendo el partido de Argentina (Horacio ultra feliz, por supuesto) y recibiendo a nuestra dupla, quienes nos mostraron la pieza que entregaron… Muy cool… Crucemos los dedos… Mañana miércoles sabremos los resultados, como a la 1:00 pm de aquí.

Comimos juntos… Moules… muy rico. Y mientras unos se iban a dormir otros se iban a la fiesta de inauguración.

Bueno… Ese es el reporte. Seguimos mañana.

Un abrazo…

Guillermo Betancourt P. y Exequiel Rodríguez

¡Hola todos!

Este es el primero de los mini-reportes que les voy a ir enviando para contarles nuestras aventuras  en Cannes. ¡Espero lo disfruten!

DIA 1:
El día comenzó con el súper mensaje de Exequiel y Horacio dándonos la increíble noticia que teníamos un Shortlist en Outdoor!!!

La reacción de todos fue la misma: ¿De verdad? ¿No es broma?  ¡No me friegues!… Desesperados en la cola para que nos entregaran las credenciales y poder ir a ver nuestro shortlist!

Estamos compitiendo con unos monstruos… A pesar que sólo hay 7 nominados en esa categoría.  ¡Igual se ve brutal!

Todos estamos  absolutamente asombrados: miramos hacia arriba y hacia abajo como cuando quieres captarlo todo y retenerlo en la memoria; nos tomamos fotos con el shortlist; nos quedamos viendo como la gente reacciona a la pieza y estoy convencida que el sábado yo voy a arrancar la cartulina de la credencial y me la llevo… je je.

Después de vivir ese gran momento… recorrimos un rato los largos pasillos LLENOS de shortlists de Media, Promo, Direct y Outdoor.

En la mañana vimos dos buenas presentaciones:

• EA: presentaron todo lo que han avanzado y lo que están por hacer en materia de Fútbol y FIFA 2010. Buen comercial de Crispin Porter – How far can Football go!?

• JWT: La presentación de JWT – Vega Olmos. ¡Simplemente brutal! Presentaron varios casos: “Believe” de la tienda Macy’s, que es un follow-up de la campaña del año pasado para hablar de la esperanza de la existencia de Santa.. Bella y emotiva. Segundo caso: myfirstbook.com: una iniciativa maravillosa para hacerle llegar libros de lectura a niñitos que no tienen posibilidades; UNICEF de Madrid: como enviar agua a Haití a través de una simple contribución en la máquina de refrescos; un caso digno de nuestros hombres venezolanos de Heineken y de como lanzaron un brillo para mujeres con sabor a cerveza para Valentines Day… y por último, Cruz Roja Mexicana…que les puedo decir? ¡Leon!

• La última conferencia que vimos fue Wunderman… Esta conferencia fue de contenido… Duro. Imagínense querer responder la pregunta ¿De dónde viene la inspiración?  ¿Por qué confundimos “tiempo de pensamiento” con flojera? Interesante…

Terminamos de ver las conferencias y vimos más gráfica. De allí en adelante, el resto del día lo pasamos absolutamente nerviosos, esperando resultados de los shortlists.

Y así terminamos el día… Comiendo rico en un restaurant que se llama Pastis y desesperadamente esperando resultados…

¡Hasta mañana!

Ficha Técnica

Cliente: Eveready de Venezuela

Producto: Linternas Energizer

Versiones: Venado

Equipo Creativo: ARS DDB